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騰訊入局圖庫市場用戶成本降93% 視覺中國們要被搶生意?

中國經濟新聞網 2020-10-30 15:25:08

  騰訊入局圖庫市場用戶成本降低93%視覺中國們要被搶生意?
  
  10月29日,紅星資本局從騰訊處獲悉,騰訊云發布“正版圖庫直通車”。
  
  據悉,在此平臺,用戶在一個平臺上即可搜索、購買多家圖庫的圖片資源,無需跨平臺搜索。預期到11月底,平臺上將會有1.2億張正版圖片資源。
  
  2019年,視覺中國(000681,SZ)“黑洞門”事件引發全網關注,圖片市場里使用門檻高、版權等問題也浮出水面。
  
  10月28日,圖庫公司易維視產品副總裁傅雷嘉對媒體表示,2018年中國圖片版權市場接近150億元,有效營業額卻只有18.97億。2020年,預計圖片行業規模為230億元,有效營業額的比例仍然很低。
  
  紅星資本局了解到,除了騰訊以外,阿里、京東等平臺也都已入局。平臺入局,搶了誰的蛋糕?圖庫市場的難題,能否破局?
  
  騰訊上線“圖庫直通車”
  
  據騰訊介紹,平臺的所有圖片均提供專屬電子授權文檔,用戶可以在廣告營銷創意、自媒體配圖、線下印刷等多類場景使用。
  
  騰訊方面稱,平臺支持單張付費、包年包月會員等多種購買方式。具體的費用來看,單張圖片使用成本僅相當于傳統版權圖片均價的1/15;包月、包年會員費為69元和699元,用戶可不限量下載使用會員庫圖片。
  
  傳統版權圖片的成本大概是多少錢?
  
  一位負責圖庫采購的媒體人士告訴紅星資本局,由于其媒體的圖片使用量較大,在視覺中國、東方IC購買圖片時都能拿到一定的優惠。據他介紹,使用量不大的媒體,平均每張圖片的購買價格則更貴。總體來說,對于上述媒體這樣批量購買的大單客戶,圖片的單張均價在20元至100元之間。對于自媒體、或只是購買單張的而言,價格就更高了。
  
  “一般情況下,視覺中國的圖質量更好,單價也會比東方IC高出50%左右。”據了解,對于媒體而言,采用的方式一般是先“充值”,然后在實際使用過程中,按照具體使用圖片的單價逐次扣除。
  
  不過,紅星資本局注意到,騰訊云的“正版圖庫直通車”也詳細地標明了授權范圍。舉例來看,用于以展示素材為主要目的的產品、以銷售為目的的產品等領域是屬于其供應商的“不可用領域”。
  
  騰訊云泛互聯網行業文創產品總監王奕介紹,騰訊云的圖庫主要聚焦預算有限的中小型內容創作者。目前,整合了騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)素材資源,聯合易維視、全景視覺等供應商提供圖片。
  
  也就是說,騰訊的角色還是平臺,引入易維視、全景視覺等圖片供應商,構成整個產品。
  
  百億行業的難題:
  
  使用門檻高、圖庫有效營收低
  
  2019年,視覺中國“黑洞門”事件,引發媒體、自媒體從業者的不滿。
  
  有多位媒體、自媒體從業者告訴紅星資本局,使用網絡圖片時,會害怕被告;但即便以昂貴的價格購買了正版圖片,在跨平臺使用的具體過程中也常常難以使用。
  
  “例如你在視覺中國等圖庫購買了正版圖片,但拿到百家號、頭條號等三方平臺去發稿時,三方平臺會建議將圖片改為自己平臺的圖片。”上述自媒體運營人士鄧女士說,如果不更改,稿件的流量就會被平臺所限制,甚至為0。
  
  但對于圖庫公司而言,版權問題難以解決,也牽制著行業的營收規模。
  
  據經濟觀察網,易維視產品副總裁傅雷嘉在10月28日介紹,2018年,中國圖片版權市場接近150億元,有效營業額卻只有18.97億。2020年,預計圖片行業規模為230億元,有效營業額的比例仍然很低。
  
  傅雷嘉稱,圖片市場的大環境已經發生了變化。隨著自媒體、短視頻等UGC內容的興起,使用圖片較多的人,新加入許多新媒體行業的中小客戶。目前,傳統的圖片公司還沒有為這群人做好服務,但這是一個很大的市場。
  
  平臺入局,搶了誰的生意?
  
  紅星資本局從騰訊了解到,正版圖庫直通車的發布,也正是為了降低正版素材使用門檻的同時,解決原創內容保護難題。
  
  記者發現,除了騰訊以外,很多三方平臺也都在布局圖庫市場。在阿里云的官網,也已上線“正版圖片”。根據官網介紹,有200萬圖片可供下載,可單張付費或者VIP時長付費,年費1440元,目前優惠價360元,下載的圖片可以永久授權,個人及商用皆可。今年6月,京東官方也宣布,上線“京東版權素材中心”,面向全量商家和京東平臺達人用戶免費開放,可為數十萬商家、達人一年節省至少上億元的版權素材成本,也規避了商家的侵權風險。不久前,舉辦的西瓜Play“好奇心大會”上,西瓜視頻相關負責人也在大會宣布,西瓜視頻、抖音、剪映將推出一個服務于視頻創作人的素材庫,免費提供包括視頻、音樂、字體、圖片在內的版權素材。今日頭條更是在2016年就入股東方IC,彌補其在圖片版權資源上的“短板”。
  
  平臺入局圖庫,搶了誰的生意?
  
  根據騰訊方面的說法,正版圖庫直通車并不是要重新做一個“圖庫”,性質依然是“平臺”,內容的提供主要還是靠易維視、全景視覺等圖庫供應商。可想而知的是,從直接TOC端的賣家、轉變為平臺的圖片的間接供應商,圖庫企業們也將面臨利潤降低等問題。
  
  不過,鄧女士告訴記者,平臺的入局能夠很大程度上解決價格上的使用門檻,但目前來看,跨平臺使用仍存在問題。
  
  “內容創作者肯定希望買到圖片后到處發,但購買圖片的平臺卻只希望在自己平臺發、發布平臺又希望使用自己平臺的圖片。”鄧女士告訴記者,在實際操作中就會遇上很多麻煩。
  
  “要想使用圖片供應商的正版圖片,還要根據三方平臺的具體要求,熟練使用美圖秀秀、PS等制圖工具,去水印、調尺寸、P掉不適合以及圖文無關的內容,否則根本發不出來。”鄧女士稱。成都商報-紅星新聞記者俞瑤

來源:成都商報 編輯: 曹陽       
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